日前，来自相关检测机构的数据显示，2014年国内电视机销量下跌3.8%，为30年来首次负增长。虽然数据略显惨淡，但国内各大家电厂商却丝毫没有受其影响，纷纷携新品闹市，并联合各大家电卖场推出了一系列大力度的促销活动。毫无疑问，面对已经到来的2015年，彩电业的“攻防”大战已经打响。

  彩电行业节前“咸鱼翻身”

  日前记者走访兰州各大家电卖场了解到，虽然彩电业的大数据仍不容乐观，但受春节促销、婚庆潮以及新品上市等多方因素的影响，此时各卖场的数据也出现了复苏现象。在苏宁金运店记者看到，其联手长虹推出的“CHIQ年度彩电大惠战”就创造了年初的一次抢购高峰。据长虹一位销售人员介绍，此次联手卖场放价促销，创造了开年以来的最好销量。

  而在国美，其也将于本周末联手海信开启力度空前的彩电专场大促。其间，涵盖4K电视、ULED电视、WIFI电视在内的多款热销机型都将以空前的价格进行热卖。除此之外，TCL也将在全市范围内展开以“千亿企业感恩回馈，万台真彩岁末盛惠”的钜惠活动。

  “作为开年‘第一战’，各大厂商都是做足了准备而来。而在促销战的影响下，彩电的销量也有所攀升。”市内一卖场负责人表示，连日来，各彩电品牌的销量都很乐观，最高涨幅达到30%。

  4K、智能化市场全面爆发

  2014年的彩电市场可谓经历了“过山车”式的发展，但在一片喊痛声中，4K、智能化也取得了突飞猛进的发展。通过走访记者了解到，这些在发展之初曾举步维艰的新技术几乎成为了如今彩电产品的“标配”。

  据苏宁一销售人员介绍，目前包括海信、长虹、创维、TCL在内的多家彩电厂商都把竞逐的重点放在4K智能电视领域。尤其是经过了三年的发展，随着生产技术的日趋成熟，也使得4K电视的成本下降。而这反映在终端销售上，将是由价格降低而带来的消费者接受程度的提高。

  除此之外，根据目前各厂商的上新情况来看，彩电业也更多地开始往高端延伸。尤其是包括创维、康佳、TCL在内的国产厂商在2015年均主打大屏、高配置、高价格产品。“2015年将是中高端产品的市场，竞争也会更加理性。”一位多年从事彩电销售的业内人士如是说。

  努力“站队”把握潮流趋势

  走访中记者了解到，虽然年前促销和降价是市场的“主旋律”，但各大卖场的全年布局已经提早开启。尤其是此时，曲面、OLED、量子点等新型屏显技术并存的多元化竞争格局逐渐显现，各大厂商也开始了自己的“站队”布局。

  以OLED为例，目前这一技术基本掌握在韩系厂商LG和三星手里，但创维、康佳、长虹等国内彩电品牌2014年来一直跟进OLED产品布局。另一方面，三星则和TCL、海信一起发力量子点技术。除此之外，海信、LG、索尼则将投资重点放在激光电视方面。由此可见，各彩电厂商已经开始了2015年的布局之路。

  “不管是量子电视，激光电视还是OLED电视，胜负取决于价格和消费者体验。所以，在新一波技术潮流中，企业如何站队非常重要。”一位多年从事彩电销售的业内人士表示，随着彩电行业竞争的加剧，如今面对选择各大企业都非常谨慎。

  本报记者 刘琼 实习生 徐常奋