智能化成为热水器新一轮增长主要动力

  日前，来自相关检测机构的数据显示，2014年电热水器的产量突破3000万台，市场销售规模突破1900万台，总零售额接近240亿元，较之2013年同比增长4%左右。燃气热水器零售量为1282万台，同比增长7.5%。

  据了解，消费者在充分享受二十一世纪科技发展成果的同时，也对热水器提出了更高的憧憬，例如：智能化的舒适体验、简捷便利的全人群操作、与家居适配的个性化外观、主动安全的无忧保护等。在如此背景下，热水器市场呈现出明显的产品结构升级特征，高端、智能热水器占整体市场的销售比例持续提升，行业高端化趋势明显，智能化、高端化已成为行业关键词。因此各大主流热水器品牌集中发布各自智能化新品，更多人性化功能愈发满足消费者需求。

  对此，业内普遍认为，随着消费需求的升级，尽管高端热水器成为市场增长最快的部分，但在如何挖掘消费者的深层次体验上还做得不够，导致中国热水器市场缺乏真正的高端产品。因此，未来热水器行业发展的关键主要体现在两个方面：一是要符合国际上关于节能、环保、低碳的应用；二是在应用技术层面能够为消费者提供更高质量和更加舒适的热水。高端热水器必须满足这两个条件，才能引领行业的发展。

  （刘琼）

  高端家电消费需求正成家电业最大红利

  告别政策红利、回归市场化的家电行业，正经历转型的阵痛和调整期，和中国经济发展一样，家电行业也迎来了自己的“新常态”。无论是在线上还是线下渠道，高品质、上乘工艺、新材料的产品将会受到青睐，成为最后的大赢家。

  据了解，2014年我国家电行业增速集体回调，大家电行业的确陷入负增长泥潭。不过，从另一个角度来看，高端家电市场则在整体低迷中迎来逆势大涨，成为推动家电产业升级和转型的重要力量。相关业内人士指出，虽然家电行业面临诸多困难，但仍处在发展期，每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。

  来自相关检测数据的调查报告显示，三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算;51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求，而新居装修和结婚用途的消费需求分别为35.4%、18.7%。值得关注的是，对于高端家电带来的高品质生活享受，消费者也愿意为之支付高价格。

  对此，业界普遍认为，在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素。报告显示，目前消费者购买家电，最为核心的指标是功能，其次是品牌与服务。

  （刘琼）