在广电总局限制每晚黄金档（19:30-22:00）的综艺节目数量和时长后，曾被各大卫视认为成本较低而收视率和广告收入都不错的综艺节目的播出空间受到很大限制，而取代其的电视剧则采购成本较高，于是重新在非黄金时段推出综艺节目成为各大卫视的“小动作”。显然这与广电总局制定的政策是违背的，据悉，接下来广电总局可能将管理时限在目前的基础上延伸到24时。

  广告营收下降

  在广电总局2011年10月下旬颁布的“管理意见”下发后，20多个上星省级卫视和深圳卫视都开始调整各自的综艺节目和播出时间。在去年年底的这轮调整中，有超过10档综艺节目停止播出，另有超过10档的综艺节目调整了播出时间，而大部分卫视都恢复了19:30开始的电视剧剧场。

  广电总局传媒司有关人士5月15日告诉记者，“今年以来各大卫视黄金时段的新闻、科教、纪录等节目数量有明显上升，而此前严重过剩50%的电视剧的产能过剩率也有一定下降，显然这一政策达到了最终设计的效果”。

  但对于各大卫视来说，特别是超过一半广告收入来自综艺节目的卫视来说，综艺节目的取消对其营收产生了一定的负面影响。比如江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》2012年广告招标总额达到21.4亿元，而湖南卫视的快乐大本营也达到了11亿元，保留这些王牌节目成为各大卫视的首选，但对于其他一些综艺节目的取消还是影响到了部分卫视的营收。

  广电行业专家吴纯勇告诉记者，“虽然今年以来也出现了《宫2》、《甄嬛传》等收视率高、广告收入同步提升的案例，但由于电视剧采购成本依然在小增长，而大部分电视剧由于多个电视台同时播出其收视率不足1%，导致其广告收入也出现下降。”虽然湖南卫视等省级卫视到目前没有公布2012年广告营收的变化，而去年底的广告招标已经显示今年省级卫视广告收入增幅可能回落到10%以内。

  娱乐节目“回潮”

  在这样的情况下，在非黄金时段推出综艺节目成为各大卫视的共同选择。江苏卫视的《非诚勿扰》、《非常了得》，东方卫视的《百里挑一》，浙江卫视的《爱情连连看》等都是从这一时段播出。但《快乐大本营》等老牌人气节目的收视却略有回落，对此，曾一家独大的湖南卫视波动强烈，不得不一再在编排和节目创新上动心思，近期宣布“自6月1日起，除《快乐大本营》、《天天向上》和晚间电视剧照常外，其他娱乐栏目都将停播，予以再创新，待到7月份才恢复”。

  此外，对于各大卫视娱乐节目开始回潮的真正原因，湖南卫视编辑中心有关人士透露，“其实各大卫视的娱乐节目制作团队和主持人团队是稀缺资源，在‘限娱令’公布后，很多制作团队处于停工状态，很容易被其他卫视或视频网站挖走，在这样的情况下重新推出综艺节目成为留住人才的关键”。

  然而对于各大卫视娱乐节目的反弹，广电总局传媒管理司有关人士表示，“广电总局推出相关管理办法是为了纠正部分电视节目过于追求收视率和广告收入、过于娱乐化的倾向，如果各大卫视在非黄金时段为了收视率来推出更多的综艺节目，显然这与广电总局制定的政策是违背的，接下来广电总局可能将管理时限在目前的基础上延伸到24时”。

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  “限娱令”对湖南卫视影响最大

  广电总局的“限娱令”对主打综艺牌的湖南卫视影响最大。湖南卫视因此恢复了黄金时段的“金芒果剧场”，但却在某种程度上削弱了此前收视率一直稳居全国第一的“金鹰独播剧场”实力。“金鹰独播剧场”，这个省级卫视中曾最火爆的次黄金档剧场自进入2012年雄风不再，收视渐趋低迷。除了今年1月播出的《宫锁珠帘》稳居收视第一的宝座外，其他剧目无一夺冠。

  以前该剧场一般都保持同时段前三名，但今年除《宫锁珠帘》稳居收视第一的宝座外，其他剧目收视惨淡：话题剧《太平公主秘史》从45集硬生生压到28集草草收场，排名被甩到10名开外；接档的《逆转女王》并没成功“逆转”，最终遭遇腰斩改播民国剧《笑红颜》,结果《笑红颜》收视更加低迷。

  从今年一二月份开始，《悬崖》、《传奇之王》、《樱桃》等多家卫视联播剧便分别占据着黄金档收视头名，力压湖南卫视《夫妻那些事》。为了提高收视率，湖南卫视在剧集编播上煞费苦心，把同题材、甚至同一位演员演的剧“联播”求话题效应，韩雪主演的《亲爱的，回家》、《偏偏爱上你》；《AA制生活》搭配《小夫妻时代》都是前后档播出，然而结果证明，观众真的“审美疲劳”了。