上周，微信团队进行了微信朋友圈的广告测试，用小清新的方式宣告微信准备下海，也带红了“广告是生活的一部分”这句广告语，流量变现的时候已经到来。

  该来的，总会来。

  4年来，微信迅速成长为国内第一大社交应用，但广告营收却一直是微信隐隐的痛。天下没人愿做赔本的生意，从这个意义上来说，微信做广告无可厚非，搭台唱戏还白送票这样的事互联网上不是没有过，但做成第一了还在做的就不多了。进一步说，今天的朋友圈里广告早就已经泛滥了，微商、微店、海淘……这些寄生在朋友圈里的应用早就赚得盆满钵满，再多一个官方广告，也沉沦不到哪去。问题在于，在把用户当做最核心资源的互联网时代，是用户在消费产品，还是产品在消费用户？换句话说，用户资源做大了，就一定要宰了吃吗？

  “重社交、轻媒体”一直是微信架构的基础。观察这几年微信的发展，一直在与一些概念先行的产品保持着适度的距离，推出新功能也都显得相当克制与谨慎。因为要壮大用户资源、培养用户黏度，必须时刻以用户需求为导向，谨慎维系用户体验与商业需求之间的关系。欲速则不达，背离产品设计初衷，把简单的事情做复杂，往往会适得其反。

  “初心”是最近经常听到的一个词，在互联网上，初心是一段旅程启程的原点，是一款产品诞生的起点，是一场革新梦想发芽的地方。对微信来说，用它的开发者和负责者张小龙的话说，初心就是一套“消息系统”，是建立在人类交流和分享本能上的一种延伸。今天，已经做大的微信要雄心勃勃地做移动互联网的唯一入口，不知道他们的团队还是否记得用户们那些小小的交流和分享的心愿。

  广告不是生活的一部分，广告是商品的一部分，不是用户的一部分。不忘初心，方得始终，希望微信能在商业和用户之间找到一个恰当的平衡，不要让用户看着满屏的广告，点击“屏蔽”，然后默默转身离开。（据《人民日报》）