当空调消费从“增量”市场转为“存量”市场后，一场空调行业的“暗战”也开始持续发酵。日前记者通过走访了解到，在去年就格外热衷价格战的空调行业将于近期再次迎来开年大战。而前有格力董事长董明珠的亲自站台，后有海尔、美的、奥克斯的接连迎战，这场空调业的年关大战也因为空调行业巨头们的促销“热心”，而变得更加激烈。

  开年促销大戏高调亮相

  回看2014年的空调市场，价格战几乎占据了所有报纸的头条。在经过了两轮价格战的洗礼后，空调行业又将于本月迎来新一轮声势浩大的促销。早在去年年末，格力就率先同步启动“全省72小时”和格力温暖服务月活动。而本周，格力将开打开年大战。其间，部分产品将以低于市场5%-10%的价格出售。

  针对格力的大动作，美的针锋相对，表示将在同期继续“1度电低价来袭”的重磅促销，全民普及1度电空调。与此同时，科龙亦宣称，将在开年之际掀起一场千万让利风暴，全系列产品低价出击。而海信、TCL等也纷纷跟进，相继推出全品类让利或以旧换新活动。

  巨头推“以旧换新”救市

  在这个空调销售的淡季，空调生产厂商正展开激烈的“暗战”。而国产品牌集体“闻风而动”，也让金城的空调消费小幅回暖。来自本土家电卖场国芳电器的数据显示，刚刚过去的元旦小长假，空调市场的整体走势渐次回暖，同比增长35%左右。

  但即便如此，空调行业的高库存依旧引起了行业大佬的集体恐慌。“国产品牌集体掀起价格战，确实表明空调行业的库存压力正在增大。”据苏宁一工作人员透露，就所掌握的情况看，接下来将有更多的空调品牌加入到这场“以旧换新”的价格大战中。

  而国美方面则表示，有部分牌子已执行“以旧换新”优惠，但其也表示，虽有一定的家装空调需求存在，但当下仍属空调淡季。国芳电器亦回应称，空调厂商年底集体冲刺，除清理旧库存外，希望“冲量并占领市场份额也是一大原因”。

  价格战将诱发行业洗牌

  走访中记者了解到，也许是已经经历了前两次“价格战”的洗礼，各空调企业至少表面上已经不再恐慌，更多的是适应和积极应对。而对于接下来的空调市场，业内普遍认为，在高库存的影响下，空调价格战还将持续。

  某大型空调企业的西北区域营销负责人表示：“为了消化库存、完成业绩，空调行业一、二月还会打价格战，尤其是春节期间，将有很大一波促销大潮。”

  “今年对库存少的企业来说是机会，但对于中小企业来说将非常艰难”。对于频繁开打的价格战，一位从事空调销售多年的业内人士表示，当行业大佬都开始放低身段走亲民路线，那些小品牌的未来之路将更加艰辛。

  本报记者 刘琼