3天的元旦小长假，让兰州各大商场迎来了节日消费高峰。亚欧商厦、国芳百货、王府井百货、万达百货、百盛、西单、百安等商场内人流如织。随着农历新年的临近，商家已经把即将到来的春节作为促销的重要内容，早早开始备上了“年货”。新春贺岁名品，开始热烈登场。

  拼氛围：商场有了过年感觉

  虽然还有一个多月的时间才到春节，但兰州的大街小巷却随处可见提着大包小包匆匆走过的市民，超市、商场也挂出了打折的大幅海报，大家钱包里的银子按捺不住开始蠢蠢欲动。购置过年衣服，既费时费力又费钱，但市民依然痛并快乐着，冲进商场，放纵自己尽兴血拼。

  商场里，春联、中国结、红灯笼等新年元素将卖场布置得颇为喜庆，背景音乐也换成了《恭喜发财》、《新年到》之类的歌曲。记者发现，尽管距春节还有一段时间，但超市和家电卖场内的“年味”已经十足。有业内人士认为，传统节日有利于实体零售发力体验营销，其打造出的浓浓的节日气氛、喜庆的年味以及购买年货的“跟风”效应，都是电商无法匹敌的。

  拼价格：满减满赠积分送礼悉数登场

  羊毛衫、大衣、鞋子、裤子、手提包……大家在商场里购得不亦乐乎，商场的促销手段多的是让人应接不暇，满减、满返、直接打折、送积分卡、送赠品等等，最终的目的是用来拉拢人气，吸引更多的消费者。

  与此同时，多家大型商场都在元旦后推出了换季促销的活动，不少知名品牌商品的身价都已低至五折以下。百安购物负责人介绍，该商场包括裘皮大衣、保暖服、保暖内衣等冬装最低为2至3折，部分特价羽绒服的价格仅为200元左右。在王府井百货负一层专门设立甩货区域，诸多品牌的冬装低至5折以下。去商场逛一圈，不少消费者感叹：再不下手购置过年衣服，恐怕就真的没有好机会了。对此，不少品牌供应商表示，年底了，是商家促销的好时机，但是也应该让利，这样才能吸引更多的消费者。

  拼新意：进口年货占据主流

  距农历新年越来越近，大街小巷的年味也越来越浓，各大超市纷纷开辟“年货一条街”，为市民采购年货提供便利。记者日前走访兰州市内各大商超发现，商家们都在力推年货，尤其是白酒、糖果等产品的优惠力度更大，“买一送一”随处可见。记者还了解到，主打健康的进口食品今年也格外受欢迎，多家进口食品经销商都表示，这两周出现井喷式销售，不少进口休闲食品卖到断货。

  业内人士指出，消费者对进口食品最大的关注点不在品牌，哪怕是国外二三线，甚至是很小的品牌，只要是国外原产的、相对有特色、有创意、或者是特产类，在中国难生产的产品，都非常受欢迎。

  本报记者 窦虹艳