作为中国保健酒行业的“领头羊”，相比于整个酒行业的低迷冷清，劲牌公司的成绩单总是令人振奋：2013至2014经营年度，劲酒实现销售额63.11亿元，同比增长12.10%。作为保健酒的代表，劲酒逆市而上的核心是什么？

  从生产上看，劲酒在行业内率先采用数字提取技术。目前，劲酒酒厂采用纯种取代传统绿衣观音土曲作为糖化发酵剂，提高原粮出酒率5%，降低粮耗10%，人力成本降低75%。通过数字提取技术，对每一味原料的功效成分进行量化提取，并实现保健酒调配过程中的智能控制，相比较于之前的浸泡、渗漉技术，具有单药、量化、优化三大技术特点，从而实现了关于健康的更高要求。

  在市场布局方面，劲酒选择在核心市区重点突破，利用边缘效应拉动周边市场。在渠道上，劲酒追求精耕细作，全面覆盖，营造出浓厚的市场消费氛围，更具体验效果，能够有效刺激消费者的购买欲望，也大大提高了购买便利性，在此基础上，劲酒跟进启动批发和零售市场，一步步渗透到消费者家庭当中。

  在产品定位与酒文化传播上，劲酒紧紧抓住消费者保健要求的日益强烈，对饮酒习惯和意识的改变，在白酒的同质化和无序竞争中，借势而起，形成独特的品牌个性和产品形象，有效切中经济状况良好、正处于亚健康状态、肩负一定压力的主流白酒消费人群，更是青中老年人皆宜的饮品。 本报记者 刘佳